В 2025 году индустрия красоты станет ареной гармоничного столкновения двух противоположностей. С одной стороны— возврат к гламурной, эксцентричной эстетике 1980-х: драматический макияж, яркие цвета, выразительные линии. С другой — уход за кожей выходит на новый уровень, опираясь на передовые технологии и искусственный интеллект. Эти две, казалось бы, взаимоборствующие силы обещают создать нечто удивительное: будущее, в котором ностальгия встречается с прогрессом.
Текст: Эмиль Ахундов | Фото: Пресс- материалы
1. Незаметные инъекции
2024 год ознаменовался всеобщей негативной реакцией на чрезмерное использование филлеров. Затем, когда Линдси Лохан, Кристина Агилера и Деми Мур одна за другой появились на публике и выглядели так, словно скинули по десятку лет, при этом не имея явных признаков инъекций, сарафанное радио заработало на полную мощность, спекулируя на росте популярности такой процедуры, как глубокая подтяжка лица. Глубокая подтяжка лица не нова, но с недавних пор она вновь стала популярной, потому что была значительно усовершенствована. Подтяжка включает в так называемый SMAS-лифтинг – процедуру по подтяжке лица без хирургического вмешательства с помощью ультразвукового аппарата, а также PRP-терапию – инъекционную процедуру, предполагающую введение обогащенной тромбоцитами плазмы пациента, направленную на ускорение регенерации и стимуляции роста собственных клеток организма. Регенеративные методы также включают экзосомы и инъекции полинуклеотидов, которые работают над восстановлением нормальной функции нашей кожи, гарантируя, что процесс старения происходит плавнее, и при этом лицо выглядит естественно.
2. Гибриды
Гибриды – это косметические продукты, сочетающие уход за кожей и макияж. Например, из декоративной косметики набольшее распространение получил блеск для губ с увлажняющим эффектом или всеми любимые BB- и CC-кремы— результат скрещивания активных увлажняющих компонентов и тональной основы. Тренд на гибриды пришел из Кореи, именно там первыми придумали формулу BB-кремов. Гибридные продукты для ухода и макияжа считают будущим в индустрии красоты, поэтому неудивительно, что в этом году будет предложено еще больше средств с улучшенными свойствами. Например, тонер-сыворотка. Если рассмотреть эти средства по отдельности, то у них разные сферы применения. Тонер нужен для поддержания pH-баланса и удержания влаги в коже после очищения. Сыворотка же содержит активные компоненты (гиалуроновую и AHA-кислоты), которые увлажняют и помогают усилить эффект от применения крема. Гибридный тонер-сыворотка справляется с обеими задачами самостоятельно. При этом результат будет таким же, как если бы эти продукты наносились отдельно.
3. Возвращение стрелок
Несмотря на все насмешки, которые подводка для глаз получила в 2024 году от поколения Z, посчитавшего этот прием в макияже устаревшим, тренд на кошачий взгляд вновь возродился к концу года. К примеру, тенденция к использованию графичной черной подводки прослеживается на показе коллекции Métiers D’Art 2024/25 от Chanel в Ханчжоу. Ведущий визажист Лиза Батлер, которая занималась созданием макияжа в рамках этого дефиле, описала форму стрелок, как «напоминающую полумесяц с крылом, слегка приподнятым вверх». В 2025 году стрелки на глазах становятся настоящим искусством, а их исполнение превращается в нечто большее, чем просто классический макияж. Они станут сочетанием ретро-стилей и инновационных техник, которые вдохновляют на эксперименты.
4. Накладные ногти
Несмотря на всю свою привлекательность, накладные ногти до сих пор не были экологически чистыми, но в 2025 году это должно измениться. Claws by Tiger Taylor, например, создали набор накладных ногтей, который полностью биоразлагаем и компостируется. Для сравнения, обычный пластиковый ноготь разлагается около 500 лет. Тем не менее, наборы для ногтей из биопластика на растительной основе долговечны, и их можно резать, подпиливать и формировать для индивидуального маникюра.
5. Нейроароматика
Сегодня все больше брендов понимают ценность духов, которые столь же полезны и терапевтичны, сколь и прекрасно пахнут. Обонятельная система человека напрямую связана со структурами мозга, отвечающими за память, эмоции, ассоциации, интерпретации и принятие решений. Одной из первых, кто решил коммерциализировать эту связь, стала beauty-гуру Charlotte Tilbury, которая представила революционную коллекцию ароматов, вдохновленных человеческими эмоциями. Сотрудничая с экспертами по нейронаукам и мастерами парфюмерии, Тилбери запечатлела шесть универсальных чувств в шести уникальных ароматах, предлагая ольфакторное путешествие к «любви», «счастью», «соблазну», «энергии», «уверенности» и «спокойствию». Именно такие незамысловатые названия носит каждый из парфюмов линейки. Основанные на молекулах, способствующих усилению эмоций, эти ароматы активизируют конкретные эмоции.
