Новая сумка из весенней коллекции испанского модного дома Loewe выполнена в виде спелого томата — и напоминает, что красота может скрываться даже в самых неожиданных формах. А также в силе вирусных моментов в интернете.
Этот клатч Loewe — воплощение фирменного подхода Джонатана Андерсона, бывшего креативного директора бренда, в котором sophistication соседствует с тонкой иронией.
История началась с вирусного поста на платформе X (ранее Twitter): один из пользователей поделился фотографией крупного томата с выразительными бороздами и подписал её: «Этот помидор — такой Loewe, даже не могу объяснить». Пост мгновенно стал вирусным, набрав более 98 тысяч лайков.
Джонатан Андерсон не только опубликовал скриншот на своей странице в Instagram, но и превратил идею в реальность. Вдохновившись формой “наследственного” томата, он создал клатч с аналогичной рельефной поверхностью и золотистой чашечкой, которая служит замком. В подписи к фото он лаконично отметил: “Loewe meme to reality” — «мем Loewe стал реальностью».
Видео с презентацией клатча набрало более 900 тысяч просмотров менее чем за пять часов — наглядное доказательство того, как органично бренд встроен в цифровую культуру.
Хотя недавний вирусный успех выглядит спонтанным, на самом деле он — часть более широкой стратегии. Джонатан Андерсон давно умеет говорить на языке интернета и выпускать продукты, мгновенно попадающие в соцсетевые тренды. Так, в апреле Loewe представил футболку “I Told Ya”, вдохновлённую героиней Зендеи — Таши Дональдсон — из фильма Challengers. Модель моментально захватила интернет, а затем и гардеробы знаменитостей: в ней была замечена даже Дженнифер Лоуренс.
Андерсон и раньше играл с формой и ожиданиями аудитории. В рамках своего собственного бренда он выпускал сумки в виде голубя, лягушки и даже подушки. Клатч-томат стал логичным продолжением этой причудливой и умной традиции — и, возможно, её самой вкусной вариацией.
