Модный дом Ferragamo представил новую рекламную кампанию сезона осень-зима 2023, получившую название New Renaissance и отснятую фотографом Тайлером Митчелл.
Этой работой Ferragamo открывает новую эру, новый подход, который воздает должное Флоренции и ее богатым традициям мастерства, элегантности и инновациям. Это история вечного возрождения и прогресса. Сальваторе Феррагамо был 11-м ребенком в многодетной семье, в которой подрастало 14 детей. С 12 лет он занимался производством обуви и пережил свое возрождение в США, став молодым итальянским ремесленником, интуитивно уловившим потребности Голливуда. Это была первая Эпоха Ренессанса Феррагамо.
Эта метаморфоза стала возможной благодаря смелому сочетанию итальянского наследия и авантюрного таланта. Его магазин, располагавшийся по адресу: Голливудский бульвар, 6683, представлял собой настоящий шедевр итальянского Ренессанса: стены, покрытые батиком, имитирующим гобелены XIV века, роскошные шторы, дополнявшиеся классическими колоннами. Несмотря на то, что Сальваторе Феррагамо был родом из деревни, расположенной неподалеку от Неаполя, его, как итальянца, всегда тянуло во Флоренцию, жемчужину Эпохи Возрождения. Он проникся духом того времени и места и осознал его влияние и произведенный резонанс. Когда впоследствии он решил вернуться в Италию, он мог поехать только в одно место – во Флоренцию. Так началась новая Эпоха Возрождения Феррагамо.
На протяжении всего последующего пути – и после Великой депрессии, и после Второй мировой войны – Сальваторе очаровывал мир так же, как и его предки во времена эпохи Возрождения. Все это время воображение основателя марки подпитывалось окружающими пейзажами, а его коллекции, вдохновленные Флоренцией, представлялись творческим сообществом. В это сообщество входили не только коллеги Сальваторе по искусству, но и его знаменитые клиенты, среди которых были Одри Хепберн, Грета Гарбо, Софи Лорен, Лорен Бэколл, Мэрилин Монро и Эва Перон (позднее Мадонна будет носить Ferragamo, играя роль Эвы в фильме «Эвита»).
Галерея Уффици стала сердцем флорентийской атмосферы, которая вдохновляла Феррагамо на изобретательность. Галерея, спроектированная Джорджо Вазари в 1569 году в качестве кабинета Козимо I Медичи, великого герцога Тосканы, стала одним из первых современных музеев, открывшись для посетителей в 1769 году. На протяжении всей истории существования Ferragamo во Флоренции Уффици служила маяком, пропагандирующим важность новых идей, искусства, красоты и творчества.
Сегодня Ferragamo переживает современный ренессанс, сотрудничая с Уффици и представляя коллекцию креативного директора Максимилиана Дэвиса сезона осень-зима 2023. Дэвис соединил чувственную, элегантную и утонченную одежду, обувь и аксессуары с гобеленами и классическими произведениями искусства XV-XVI веков, создав захватывающий диалог между прошлым и настоящим. Этот контраст подчеркивает как дух эпохи Возрождения, так и роскошь XXI века.
«Ренессанс прочно вошел в жизнь Флоренции, а Флоренция – в жизнь Ferragamo. В период нового становления Дома было бы логично вернуть колыбель Ренессанса в качестве нашего духовного дома и использовать глубокий художественный дух этого города для демонстрации новой коллекции», – так прокомментировал съемки новой рекламной кампании Дома креативный директор Максимилиан Дэвис.
