Представьте себе мир, в котором ваша одежда сделана из пикселей, а не из текстиля. Быстрая мода популяризирует идею о том, что отличный стиль является синонимом новых нарядов. Социальные сети укрепляют этот менталитет. Поиск по популярному хэштегу Instagram #ootd показывает более 350 миллионов постов. И если в реальной жизни вы являетесь обладателем минималистичного капсульного гардероба, то в социальных сетях ваше цифровое «я» может выражать себя сотнями новых предметов одежды, выходящих за рамки ограничений физической реальности. Эта концепция все еще нова для многих клиентов, но производители видят возможность стать Farfetch или Net-a-Porter цифровой моды. Давайте взглянем на четыре новаторских бренда, которые ведут индустрию моды к цифровой одежде.
Текст: Оксана Бархатова
The Fabricant
Голландский стартап The Fabricant создает гиперреальную виртуальную одежду для модных брендов и ритейлеров, таких как Puma и IT Hong Kong. Их основатель, Керри Мерфи, считает, что скоро люксовый бренд выпустит полностью виртуальную коллекцию. The Fabricant также разработал первый в мире предмет «цифровой моды» – переливающийся полупрозрачный комбинезон. Код изделия уникален и может быть использован в качестве криптовалюты. Наряд был продан на благотворительном аукционе за 9500 долларов.
Happy99
У Happy99 другая стратегия виртуальной моды. Основатели Натали Нгуен и Доминик Лопес не заинтересованы в редактировании фотографий в Instagram для клиентов. Они рассматривают ИИ, как инструмент, помогающий создать идентичность бренда и, в итоге, открыть диалог о том, что «потреблять». Они известны тем, что объединяют свою цифровую обувь с физической одеждой, чтобы создать более тесную связь с фанатами и покупателями.
Aniconic
Еще один яркий пример цифровой трансформации – работы азербайджанского модного дизайнера Ахмеда Набиева, победителя конкурса Gen-F Contest, организованного крупнейшим онлайн-магазином цифровой одежды DressX. Ахмед, творящий под псевдонимом Aniconic, отдает предпочтение футуристическим формам и силуэтам. Основная ткань созданной им коллекции – силикон, который дизайнер считает тканью будущего.
Tribute
И замыкает нашу четверку хорватская компания Tribute, производящая «бесконтактную кибермоду». Первоначально ее основатели, Гала Мария Врбанич и Филип Вайд, оцифровали свои традиционные выкройки одежды из реальной жизни с помощью программного обеспечения для 3D. В настоящее время они являются 100% цифровым брендом. Клиенты покупают наряд на веб-сайте и предоставляют фотографию. Затем дизайнеры Tribute соединяют цифровую одежду с изображением.
