Один из наиболее известных американских производителей одежды и аксессуаров Tommy Hilfiger выпустит линейку умной одежды Tommy Jeans Xplore, которая поощряет своего владельца почаще надевать ее.
В линейку входят мужские и женские модели футболок, свитеров, худи, джинсов, курток и кепок. В каждую из них встроена беспроводная метка, которая посредством Bluetooth подключается к фирменному iOS-приложению и отслеживает активность своего владельца. В приложении присутствует список задач, за выполнение которых владелец получает зачетные баллы.
Для этого надо, например, как можно чаще надевать такие умные вещи и/или находить на карте своего города специальные места, отмеченные сердечком (туда же подтянутся и другие фанаты бренда). Естественно, тоже в одежде Tommy Jeans Xplore (чем-то напоминает охоту за покемонами, только без AR-функций). Полученные баллы можно обменять на сувениры, скидки, подарочные карты и другие вещи из коллекции производителя.
В Tommy Hilfiger прямо указывают, что собираются таким образом создавать и развивать «микрокомьюнити из бренд-амбассадоров»(c), то есть абсолютно не скрывают маркетинговые цели. С другой стороны отметим, что беззаботная молодежь действительно может получать удовольствие от подобной геймификации, получая взамен нечто материальное.
