Итальянский бренд Dolce & Gabbana выбрал Мадонну — одну из самых узнаваемых фигур поп-культуры последних десятилетий, главным лицом своей обновлённой парфюмерной кампании. Компания представила новую визуальную историю вокруг аромата The One, включающую сразу две интерпретации классики и кинематографичные образы, которые обещают стать заметным медийным событием в мире люксового beauty.
Мадонна и Dolce & Gabbana — это не одноразовый коллаб, а многолетняя творческая связь. Их пути пересекались ещё в конце XX века: певица регулярно появлялась в одежде дизайнеров на важных событиях и концертах, а с годами их сотрудничество переросло в дружбу и взаимное влияние. Новая кампания станет первой официальной совместной работой в парфюмерной сфере, хотя ранее Мадонна уже появлялась в нескольких fashion-проектах у итальянцев.
Чтобы отметить 20-летие легендарной линейки The One, Dolce & Gabbana обновили классические формулы и упаковку, представив The One Eau de Parfum Intense, The One Pour Homme Parfum, а также перезапуск оригинального The One pour Homme Eau de Parfum. В основе женской версии — более насыщенные амброво-флоральные ноты, а мужская вариация получила усиленные цитрусовые и пряные акценты, которые должны усилить стойкость аромата.
Визуальный ряд рекламной кампании снят фотографом и режиссёром Mert Alas и напоминает фрагмент короткометражного фильма: напряжённый эмоциональный сюжет, выразительный контраст света и тени, чувственные фигуры. Музыкальным сопровождением стало исполнение Мадонной итальянской поп‑классики La Bambola — впервые она поёт на итальянском специально для кампании. Это не только музыкальный элемент, но и символ погружения в итальянскую эстетику, которую бренд вместе с певицей отражает на протяжении десятков лет.
В рекламе артистка предстает сильной, уверенной и элегантной, а её взаимодействие с актёром Альберто Герра (Alberto Guerra) кубинского происхождения усиливает драматический, почти кинематографичный контекст, в котором чувственность неразрывно сочетается с внутренней силой.
Выбор Мадонны на роль лица аромата — это не только дань уважения её наследию, но и смелый шаг с маркетинговой точки зрения: в мире, где рекламные лица всё чаще выбираются по параметрам охвата в соцсетях, Dolce & Gabbana делают ставку на культурную значимость, историю и выразительный визуальный код. Сама певица подчеркнула, что участие в проекте стало для неё не просто работой, а способом объединить своё творчество и итальянскую эстетику бренда, с которой её связывают годы совместных эпизодов и модных выходов в свет.
