Олимпийские игры — это не только золотые медали, высокие результаты и новые мировые рекорды. Это еще и модное светское событие, привлекающее к себе внимание миллионов людей по всему миру. Церемония открытия включает в себя парад, и тут на первый план выходит униформа, в которую одеты спортсмены. До определенного момента эта одежда носила исключительно протокольный характер, и
нестандартных модных решений наблюдать не приходилось. Но не все были согласны с таким положением дел, и несколько стран в середине 1970-х годов начали заказывать олимпийскую форму у известных дизайнеров. Первые блины вышли комом,
так как общественность не сразу уловила модные изыски. Сегодня же ситуация кардинально изменилась, ведь на протяжении последних 20 лет мода и спорт слились в процветающем союзе, как в творческом, так и коммерческом. И Олимпийские Игры стали верхом иерархии данного союза. Бренды наперебой одевают команды разных стран, устраивают тендеры и создают специальные олимпийские коллекции. Ведь у спорта и моды очень много общего – и то, и другое всегда стремится к совершенству.
Текст: Эльчин Амиров | Фото: Пресс-материалы
1976. Монреаль / Halston (США)
В 1970-х имя Роя Холстона было на устах у всей Америки, ведь он триумфально утер
нос французским дизайнерам в битве при Версале и вывел американскую моду на новый мировой уровень. Америка – страна маркетинга и поп-культуры, и неудивительно, что именно Штаты стали первыми, кто решил соединить моду и спорт. В 1976 году олимпийскую и параолимпийскую сборные США одевал именно бренд Halston, на тот момент уже широко известный в Америке и за ее пределами. Результатом остались довольны не все. Люди писали гневные письма в New-York Times, называя работу Холстона позором команды и плевком в лицо нации. Но, как известно, все самое значимое в модной индустрии начинается с непринятия, а затем становится культовым. Именно Холстон заложил первый камень прочного фундамента интеграции модных дизайнеров и Олимпийских игр.
1980. Москва – Вячеслав Зайцев (СССР)
Олимпиада в Москве, пожалуй, является одной из самых обсуждаемых по сей день. Многие до сих пор считают ее самой масштабной и зрелищной в истории. Советский Союз хотел не только показать миру всю мощь своих организационных способностей, но и продемонстрировать свою легкую промышленность. Отшивать костюмы для парадной формы пригласили Вячеслава Зайцева с условием, что, если он не справится, то не возглавить ему Дом быта. Но форма удалась, а открытие прогремело на весь мир. И именно с этого момента началась история собственного модного дома Вячеслава Зайцева.
1984. Лос-Анжелес / Levi Strauss & Co (США)
Олимпиада в Лос-Анжелесе попала на время, когда президентом США был Рональд Рейган, известный своими консервативными взглядами. И, соответственно, в форме национальной сборной нужно было подчеркнуть национальный колорит. Изготовление взял на себя джинсовый гигант Levi’s. Странно, но многие до сих пор считают ту форму самой американской из всех существующих. Вдохновением послужил классический образ ковбоев с дикого запада. Ковбоев, которых когда-то в кино играл сам Рейган.
1992. Барселона – Issey Miyake (Литва)
Это первый и чуть ли не последний случай, когда спортивную униформу создавал
дизайнер, специализирующийся на авангардном направлении. На олимпиаде в Барселоне команда Литвы впервые после II Мировой войны выступала под флагом собственного независимого государства. По этому поводу японец Иссей Миякэ даже отказался от гонорара. Миякэ применил весь свой фирменный арсенал и создал невероятной красоты плиссированные куртки-трансформеры, костюмы с двойной шалькой и футуристические легинсы. Не будет лишним добавить, что эти предметы давно стали объектами охоты всех fashion victims в мире.
2008. Пекин / Ralph Lauren (США)
Это первый год, когда легендарный дизайнер начал сотрудничать с национальными сборными, отправляющимися на Олимпиаду. В создаваемых моделях легко угадываются почти все элементы ДНК бренда. Тут и морской блейзер, и сорочки
в крупную полоску, и брюки с крупными лампасами – все в лучших традициях Лиги
плюща. В тот год не обошлось без маленького скандала, когда на вещах были обнаружены бирки «Made in China». С тех пор было принято решение шить парадную
форму исключительно в США.
2012. Лондон / Ermanno Scervino (Азербайджан)
В тот год итальянский бренд впервые открыл свой бутик в Баку, и изготовление формы
для сборной стало дополнительным промо для продвижения бренда на рынке. Шервино соединили национальные элементы с высоким качеством и новейшими на тот
момент технологиями. По окончанию игр, комплекты разлетались по цене соболиных шуб, как горячие пирожки.
2016. Рио де Жанейро/ D’Squared2 (Канада)
Привлечь братьев Дина и Дэна Кейтонов к созданию формы для сборной Канады было беспроигрышным решением. При одном взгляде ты понимаешь, почему их форма не только считается одной из самых стильных за всю историю, но и образцово-показательной для других. Кейтоны привнесли в форму свой бунтарский стиль, сделав главным кроваво-красный цвет. Пиджаки с карманами по диагонали с молнией, ветровки, сзади напоминающие фрак, и главный символ – клиновый лист, гипертрофированно увеличенный и помещенный на спине.
2016. Рио де Жанейро / Christian Louboutin (Куба)
Красный стал не только символом Канады в Рио. Куба тоже предпочла сделать его своим главным цветом. Что неудивительно, ведь форму сборной этого островного государства разрабатывал французский дизайнер обуви Кристиан Лабутен, известный своим пристрастием к данному цвету. Кубинские спортсмены были в восторге, тем более что форму украшала звезда с Кубинского флага. Но Лабутен не был бы собой, если бы не уделил особое внимание обуви. Кроме кедов, спортсменам в комплекте предлагались слипоны и даже легкие босоножки.
2020. Токио / Giorgio Armani (Италия)
Приглашение мэтра итальянской моды создать форму для сборной
Италии было лишь делом времени, так как Армани долго и успешно выпускал свою собственную спортивную линию EA7. Как всегда, результат получился лаконичным, без лишних деталей и в сдержанной цветовой гамме. Украшением стали эмблемы в
цветах Италии, которые появились на куртках и ветровках. Стоит ли упоминать, что после этого Армани не раз одевал итальянских спортсменов и для летних, и для зимних игр?
2024. Париж / Berluti (Франция)
Ни для кого не секрет, что LVMH является главным спонсором Олимпийских игр этого года. И решение о том, кто оденет сборную Франции, не стало сюрпризом. Все понимали, что это будет один из брендов известного конгломерата. Выбор пал на рафинированный Berluti, а в качестве хедлайнера была приглашена знаменитая Карин Ройтфельд. Коды высшего общества Франции и нестандартное видение Карин вылились в чуть странную, но элегантную форму, состоящую из блейзеров с элементами смокинга, являющегося визитной карточкой бренда, жилетов и юбок с регулируемой длиной и, конечно же, спортивной обуви, выполненной в стиле лоферов. Главная деталь – полированный лацкан на всех пиджаках в цветах французского флага.
2024. Париж / Michel & Amazonka (Монголия)
Если бы присуждали золотую медаль за самую красивую и дорогую форму на Олимпиаде 2024, то ее бы получили сестры Мишель и Амазонка Чоигаалаа, создавшие не просто униформу, а шедевры портновского искусства. Сестры одели спортсменов в длинные струящиеся платья с расписными изумрудными манжетами и воротником-стойкой, поверх которых надевались расшитые золотыми нитями жилеты, напоминающие нагрудники фехтовальщиков, с изображением мистического монгольского оленя Гоа-марал. Аксессуары заслуживают отдельного упоминания. У женщин это были невероятной красоты бархатные ридикюли наподобие маленького мешочка, инкрустированные золотой вышивкой, затянутые шнуром и дополненные
струящимися серьгами из драгоценных камней, а у мужчин – шапки малагай в тандеме черного и красного цветов.
2024. Париж / Concordia (Азербайджан)
За униформу азербайджанской олимпийской сборной в этом году отвечала бельгийская компания Concordia. Незадолго до проведения игр на Национальной гимнастической арене при организации Министерства молодежи и спорта был проведен специальный
показ-презентация. В рамках показа были представлены комплекты как парадной, так и тренировочной формы, а в качестве моделей выступили азербайджанские спортсмены, которые вскоре после этого отправились в Париж: Рафик Гусейнов, Санан
Сулейманов, Ушанги Кокаури, Сельджан Махсудова, Гюльтадж Мамедалиева и другие.
