Албан Фремо, Генеральный директор группы компаний Fremaux Delorme, посетил Баку, для участия церемонии открытия бутика Yves Delorme, а также, чтобы изучить новое пространство, которое стало самым крупным бутиком люксового домашнего текстиля и постельного белья на Южном Кавказе и одновременно самым большим магазином Yves Delorme в мире. Наша редакция встретилась с господином Фремо для того, чтобы обсудить богатую историю его семейного бизнеса.
Текст: Эмиль Ахундов | Фото: Адыль Юсифов
The M.O.S.T.: Вы являетесь представителем шестого поколения семьи, управляющей группой компаний по производству элитного текстиля, основанной Эрнестин Фремо в 1845 году. Как вам кажется, благодаря каким факторам представителям вашей семьи удалось не только сохранить славную историю семейного бизнеса на протяжении 177 лет, но и приумножить ее, став крупнейшим производителем в своей нише?
Албан: Роскошное постельное белье было главной страстью нашей семьи на протяжении многих поколений. Мне кажется, что именно эта страсть, которая со временем из сферы семейных интересов легла в основу наших корпоративных ценностей, и привела нас туда, где мы находимся на данный момент времени. Три основополагающих фактора, которые сегодня заставляют двигаться нас вперед — это богатое семейное наследие, страсть к тому, что мы делаем, и обязательства, которые мы взяли на себя перед нашими партнерами по всему миру. Мы очень дорожим теми отношениями, которые у нас сложились с представителями нашего дома в разных странах. Так как мы искренне верим в то, что бизнес может быть успешен лишь в случае правильного выстраивания сотрудничества не на уровне компании с компанией, а на уровне людей с людьми. Конечно, огромную роль играет высокое качество производимой нами продукции и те инновации, которые мы постоянно внедряем в производство.
The M.O.S.T.: На протяжении последних четырех лет вы возглавляете группу компаний Fremaux Delorme. Как бы вы охарактеризовали свой личный вклад в семейный бизнес? Внесли ли вы какие-то изменения в работу компании?
Албан: Прежде чем вступить в должность генерального директора, я прожил в Шанхае чуть более 5 лет, отвечая за китайский рынок, а также контролируя работу нашего
дочернего предприятия, расположенного в Японии. За этот промежуток времени у меня была возможность поработать с людьми, чья культура в корне отличается от моей собственной. Этот уникальный опыт дал мне возможность лучше понять, как мы должны строить диалог с нашими клиентами по всему миру. Поэтому я бы назвал своим личным вкладом в изменение работы компании переход на более
мультикультурный подход. Я бы определил свое видение построения работы компании более подверженным азиатско-восточному влиянию. В то же самое время мой брат,
который является на данный момент президентом Fremaux Delorme, проработал более 6 лет в США и привнес в компанию толику американского стиля ведения бизнеса. Таким образом, каждый из нас приступил к своим обязанностям, обладая международным опытом. Поэтому, вернувшись во Францию, мы произвели реорганизацию нашей коммерческой команды, пригласив в нее экспертов по различным регионам.
The M.O.S.T.: Какое основное открытие вы сделали для себя за 5 лет работы в Китае? Что удивило вас больше всего?
Албан: Скорость. Скорость жизни. Скорость работы. Скорость принятия решений. Самое удивительное в Китае — это то, насколько быстро претворяются в жизнь все
планы. Насколько короткий срок пролегает между принятием решения и началом действий. Это позволяет двигаться сразу по нескольким направлениям одновременно, запуская множество проектов в одно и то же время. Иногда мне даже казалось, что все происходит слишком быстро (смеется).
The M.O.S.T.: Фабрика Fremaux первой во Франции предложила своим клиентам ткани с набивным рисунком. И именно вы впервые начали производство постельного белья из жаккардовых тканей. А какие инновационные решения вы используете в своей работе сегодня?
Албан: С 2020 года мы решили работать исключительно с сертифицированным органическим хлопком, который мы используем во всех наших коллекциях. Это был очень важный шаг с точки зрения нашей корпоративной социальной ответственности. Долгие годы мы также придерживаемся принципов сбережения энергии и управления отходами. И в этом году наша компания получила наивысшую оценку в три звезды от такого авторитетного международного сообщества по защите окружающей среды, как Oceanic Global. С точки зрения качества выпускаемой продукции я хотел бы акцентировать ваше внимание на еще одной инновации. Мы всегда обращаем внимание на такой показатель нашей продукции, как ее комфортность, на мягкость и блеск. С нынешнего года мы начали использовать хлопковый батист — ткань, обладающую невероятной мягкостью и способностью сохранять свежесть в течение продолжительного времени. Постельное белье из этой ткани — это совершенно новый
уникальный продукт.
The M.O.S.T.: Группа компаний Fremaux Delorme обладает ярко выраженной французской принадлежностью. Каким образом вам удается сочетать под ее началом такое множество брендов (Kenzo, Boss, Ralph Lauren и других), отличающихся своей эстетикой и берущих начало в культурных кодах других стран?
Албан: Вы абсолютно правы, мы создаем продукцию для брендов, которые представляют собой абсолютно разные вселенные. Но каждым из них занимаются независимые друг от друга команды, для того чтобы разрабатывать специфические коллекции, соответствующие эстетике того или иного бренда. Работа со всеми этими брендами подчеркивает мультикультурный подход к ведению нашего бизнеса, о
котором я говорил ранее. Мы не просто сотрудничаем, но и многому учимся у всех этих брендов, которые представляют такие страны, как Германию, Италию, США и другие.
The M.O.S.T.: Каждый сезон Fremaux Delorme представляют 30-40 новых версий дизайна, включающих в себя как цветочные орнаменты, так и геометрические и барочные формы. Расскажите, пожалуйста, какие оригинальные решения были применены в рамках новой коллекции сезона «Осень-зима 2022/23»?
Албан: Каждая наша коллекция особенная, и коллекция этого сезона не исключение. Мы обратили внимание на тренд последних лет: постельное белье стало главным элементом в декорировании спальной комнаты. Клиенты хотят все больше удивляться дизайнерским решениям. Поэтому сильной стороной коллекции сезона «Осень-зима 2022/23» является дизайн, оригинальные цветовые решения, внимание к деталям и вдохновение, которое мы черпали у самой природы. Думаю, что наша коллекция получилась успешной и вызывает восхищение и немедленное желание ее приобрести (смеется).
The M.O.S.T.: Мне кажется, что вызвать немедленное желание приобрести постельное белье немного сложнее, чем, к примеру, какой-либо модный наряд, которым можно незамедлительно похвастаться, выйдя в свет…
Албан: Вы абсолютно правы! Поэтому наша продукция является поистине люксовой. Когда вы приобретаете что-либо не для того, чтобы показать это другим, а лишь для своего личного комфорта — это и есть настоящая роскошь.
The M.O.S.T.: Не секрет, что ваши коллекции создаются исходя из предпочтений ваших клиентов из разных стран. В них всегда присутствуют желтые оттенки для почитателей вашей продукции из Англии, розовые — для Японии, бежевые и белые — для Франции. Как бы охарактеризовали вкусы ваших клиентов из Азербайджана? Какая продукция здесь пользуется наибольшим спросом?
Албан: На самом деле, мы не создаем различные версии дизайна для разных рынков. Создаваемые нами коллекции рассчитаны на глобальный рынок. Посетив наши бутики в любой точке мира — в Париже, Нью-Йорке, Пекине или других городах, — вы увидите, что везде представлена одна и та же продукция. Но, конечно, мы замечаем, что бестселлеры на разных рынках могут отличаться. И, создавая новую коллекцию, предполагаем, что каждый отдельно взятый вариант дизайна может быть успешен на том или ином рынке. Говоря об Азербайджане, я хотел бы отметить, что эта страна обладает богатой историей в области текстиля. Наше сотрудничество с компанией ITALDIZAIN является крайне успешным на протяжении долгих лет. Мы заметили, что здешние клиенты любят продукцию исключительного качества. Они предпочитают лучшие ткани, лучшую отделку и обилие деталей.
The M.O.S.T.: В целом, есть ли какая-либо связь между выбором постельного белья и характером владельца спальни?
Албан: Этот выбор действительно напрямую связан с характером. Я часто использую фразу: скажи мне, на чем ты спишь, и я скажу, кто ты (смеется).
The M.O.S.T.: Предыдущее мероприятие в Баку с участием представителей вашей семьи, которое мне удалось найти в архивах светской хроники, состоялось в 2014 году. И вот 8 лет спустя мы встречаемся с вами по случаю открытия обновленного бакинского бутика Yves Delorme, сменившего свое расположение. Что делает его особенным? Почему наши читатели обязательно должны его посетить, по вашему мнению?
Албан: В первую очередь, я должен отметить, что бутик выглядит просто фантастически. Он абсолютно совпадает с нашими ожиданиями по поводу того, как должен выглядеть магазин Yves Delorme в 2022 году. Он просторный, роскошный, и в нем представлены линии продукции, которые идеально подходят для вашего рынка.
Вы правы, последнее наше мероприятие проходило в Баку восемь лет назад, и после этого мы пережили почти три года пандемии. Сейчас мы получаем большое удовольствие от того, что вернулись в ваш гостеприимный город вновь, от общения с нашими партнерами, компанией ITALDIZAIN, в сотрудничестве с которой мы представляем всем почитателям нашей продукции обновленный бутик. Бакинский бутик стал восьмым бутиком по всему миру, чья концепция была обновлена в соответствии с нашим новым люксовым концептом. Ранее были отреставрированы два магазина во Франции, один в Люксембурге, два в США… Так что все это является частью глобального плана нашей компании по инвестированию в ритейл для того, чтобы поднять его на новый уровень. Я настоятельно советую вашим читателям посетить обновленный бутик Yves Delorme для того, чтобы увидеть результат нашей работы. И обещаю: тот день, когда вы купите себе свой первый сет люксового постельного белья, полностью изменит вас. И вы больше никогда не согласитесь на белье более низкого качества.
