В мире, где мода меняется быстрее новостной ленты, бренд Isaia остаётся верным себе. Неаполитанский бренд, основанный почти век назад, сегодня одинаково уместен и на горных склонах Санкт-Морица, и на бакинских улицах. О портновском ремесле как искусстве, о смелости рисковать и о переосмыслении костюма в эпоху кроссовок, The M.O.S.T. поговорил с главой бренда – Джанлукой Исайя.
Текст: Эмиль Ахундов, Эльчин Амиров, Фото: Самир Аббаслы
The M.O.S.T.: Isaia — один из самых смелых брендов в мире мужской моды. Как вам удаётся сохранять фирменный стиль в эпоху стремительно меняющихся трендов?
Джанлука: Мы тоже меняемся, но стараемся не терять свою идентичность. Наша ДНК — это современная интерпретация традиций. В каждом изделии мы сохраняем ремесленный подход, добавляя к нему современные акценты. Например, в годы COVID, которые были сложными для всех, мы увидели в кризисе дополнительные возможности и решили расширить внутреннее производство. Сейчас мы выпускаем практически всё на собственной фабрике — за исключением обуви и сумок. Мы начали производить поло и изделия из джерси, и даже здесь ввели ручную отделку: горловины и манжеты теперь выполняются вручную. Так мы подняли качество даже самых простых вещей. Сегодня наша спортивная линия значительно усилилась, но осталась верна духу традиции. А год назад мы запустили женскую коллекцию. Это не просто уменьшенная копия мужской линии, а полноценная, женственная интерпретация нашей философии.
The M.O.S.T.: В условиях глобализации трудно ли доносить ценность ручной работы до молодого поколения?
Джанлука: Это непросто, но возможно. Мы стараемся делать акцент в коммуникации именно на ремесленную сторону. Молодёжь это ценит — просто нужно найти правильный язык. Если просто показать портного за работой — это скучно. Но если подать это как искусство, как форму самовыражения, реакция будет совсем другой. Раньше было сложно привлечь молодых специалистов: им казалось, что это не их путь. Но теперь, когда они видят в этом творчество, интерес растёт. У нас даже есть школа при фабрике, и всё больше молодых людей приходят, учатся и становятся портными.
The M.O.S.T.: Расскажите подробнее о вашей школе.
Джанлука: Мы запустили свой фонд около семи лет назад. Один из его проектов — бесплатная школа для тех, кто никогда не держал иглу в руках. Мы набираем, скажем, 20 человек, из которых 2–3 действительно влюбляются в ремесло. Их мы переводим на стажировку в отдельный цех, где они обучаются у мастера, и когда готовы — переходят в основное производство. Это постоянный цикл. Возможно, из двадцати останется только один, но этот один — тот самый.
The M.O.S.T.: Чего сегодня особенно не хватает в мужской моде?
Джанлука: Мужчины редко ставят себя под сомнение. Мало кто задаётся вопросом: «А мой ли это стиль? А хочу ли я попробовать что-то другое?» Мы выступаем против универсальных правил. Мы за то, чтобы каждый мужчина нашёл свою эстетику, в которой ему комфортно и в которой он чувствует себя уверенно.
The M.O.S.T.: Почему, по-вашему, в мире люкса всё чаще цена не соответствует качеству?
Джанлука: Потому что многие считают, что роскошь — это просто высокая цена. Но это не так. Настоящая роскошь — это качество, внимание к деталям, опыт. Наши клиенты не приходят за костюмом или рубашкой — им это не нужно. Они приходят за ощущением, за историей, за моментом.
The M.O.S.T.: Многие молодые миллиардеры сегодня считают, что костюмы на заказ — это пережиток прошлого…
Джанлука: Потому что классический подход к пошиву устарел. Никто больше не хочет ждать по 3–4 месяца. Но можно адаптироваться: предложить индивидуальный пошив в более короткие сроки. Раньше это был почти ритуал — примерка, кофе с портным, беседа. Сегодня такого количества времени нет, но потребность в качестве и персонализации осталась.
The M.O.S.T.: Сколько костюмов должно быть в идеальном мужском гардеробе?
Джанлука: Нет фиксированного числа. Главное — уметь комбинировать. Даже один костюм можно носить по-разному и создавать разные образы. Важно не количество, а подход.
The M.O.S.T.: Ваш дед основал Isaia в 1920-х. Какой главный урок вы унаследовали от семьи?
Джанлука: Моим первым учителем был отец. Он научил меня слушать клиента, а не навязывать своё мнение. Надо всегда оставаться скромным, стоять твёрдо на земле и быть готовым учиться. Всегда есть способ сделать лучше.
The M.O.S.T.: Помните момент, когда поняли, что мода — ваше призвание?
Джанлука: Наверное, ещё в детстве. В 10–11 лет я начал ездить с отцом по командировкам. Тогда я и почувствовал, что это — моё. И с тех пор я почти не чувствую, что работаю — я просто занимаюсь тем, что люблю.
The M.O.S.T.: Каким был ваш первый костюм Isaia? Он сохранился?
Джанлука: Это был смокинг — я выступал в школьной постановке по Агате Кристи, где все герои умирали. Отец сшил мне смокинг, и я умер на сцене, элегантно развалившись на стуле (смеется). Костюм, увы, не сохранился. А вот галстук — да. Зелёный в мелкий цветочек. Отец купил его в Galeries Lafayette в Париже.
The M.O.S.T.: Какой профессиональный совет был для вас самым ценным?
Джанлука: Хотя бы раз в год нужно останавливаться и пересматривать то, что ты делаешь. Спрашивать себя: можно ли что-то улучшить? Даже если ты делаешь что-либо 40 лет, это не значит, что не найдётся способ сделать по-новому, лучше. Открытость к переменам — ключ к росту.
The M.O.S.T.: Какое место в мире вдохновляет вас больше всего?
Джанлука: Если говорить о стиле, то, конечно, Неаполь. И чаще всего новые идеи мне подкидывают молодые люди. У них ещё нет в голове установки «я должен следовать тренду». Они по-своему комбинируют вещи, создают необычные сочетания. Вот, например, ещё каких-то десять лет назад считалось невозможным «разъединить» костюм. То есть, если у тебя полосатый пиджак — ты должен носить его только с теми брюками, с которыми он продавался. И наоборот — нельзя было надеть пиджак от костюма с брюками другой марки. А кто это изменил? Молодёжь. Я до сих пор помню, как впервые увидел парня в полосатом пиджаке от костюма и джинсах. Это было круто.
Есть только одна вещь, которую я до сих пор не могу принять — белые носки. Хотя раньше я говорил категорично: «Никогда!» Сейчас я всё жду, когда появится какой-нибудь парень, который наденет их по-новому. И, может быть, я изменю своё мнение (смеется).
The M.O.S.T.: Думаю, вы слышали этот вопрос миллион раз. Почему символ бренда — красный коралл?
Джанлука: Потому что настоящие изменения а Isaia начались в 1998 году. Из бренда, известного только по классическому пошиву пиджаков, мы стали двигаться в сторону современного образа: в крое, в тканях, в визуальной подаче.Последним шагом стала смена лейбла. Раньше он был чёрным с серой надписью Isaia. В 2005 году я решил: всё, пришло время финального штриха — смены этикетки. Я хотел найти цвет, тесно связанный с Неаполем. Среди прочих я выбрал коралл — и не просто так. Во-первых, он считается талисманом на удачу, а в Неаполе мы очень суеверны. Во-вторых, рядом с городом есть местечко Торре-дель-Греко, где из коралла делают ювелирные изделия уже несколько столетий. А в-третьих — греческая мифология. Неаполь основали греки. В одном из мифов рассказывается, как родился красный коралл: Персей, чтобы доказать свою любовь к Андромеде, убивает Медузу Горгону, её кровь падает в море — и из неё рождается коралл.
The M.O.S.T.: Кто был самым неожиданным клиентом Isaia?
Джанлука: Если говорить о знаменитостях — наверное, Роберт Дауни-младший и Аль Пачино.
Роберт — очень необычный человек. Я увидел в Instagram, как он надел наш пиджак с кораллом, включил музыку в стиле 1970-х, дотронулся до коралла и начал танцевать. Это было потрясающе. А Аль Пачино надел наш пиджак с кораллом на интервью с Де Ниро, когда они вместе снимались в последнем фильме — не помню, как он назывался. Никто ему пиджак не присылал, всё было по собственной инициативе. Это был приятный сюрприз.
The M.O.S.T.: Что бы вы посоветовали себе в начале карьеры, если бы могли поговорить с молодой версией себя?
Джанлука: Наверное, не бояться меняться быстрее. Я сделал многое, но всегда слегка тормозил себя. Это была семейная компания, и мне всё время казалось, что я рискую чем-то дорогим моему отцу. Мне повезло — в какой-то момент отец увидел, что я стараюсь. И хотя он не был полностью согласен с моим видением, он сказал: «Делай. Просто делай». Я спросил: «Но как же…» — он ответил: «Неважно. Делай. Потому что если ты не решишься, ты никогда не узнаешь, был ты прав или нет. Лучше ошибиться, чем не решиться вовсе».Так что да — возможно, я потерял несколько лет в этом внутреннем конфликте.
The M.O.S.T.: Вы — человек риска?
Джанлука: Да. Очень. Во время пандемии COVID мы только получили финансирование от банков. И банки сказали: «Верните деньги. Обождём этот период». А я сказал: «Нет. Деньги останутся. Мы открываем новые магазины». И мы открыли пять бутиков — в Майами, Торонто, Чикаго, Лондоне и Санкт-Морице. Это был огромный риск, но именно они помогли нам восстановиться после пандемии.
The M.O.S.T.: То есть вы не только рисковый, но ещё и везучий?
Джанлука: Конечно. Но чтобы быть везучим, нужно рисковать. Если сидишь на месте — удача не приходит. Нужно постоянно двигаться вперед.
The M.O.S.T.: И последний вопрос — о вашем местном дистрибьюторе в Азербайджане, компании Sinteks. Как бы вы охарактеризовали ваше сотрудничество?
Джанлука: Отличное сотрудничество. Мы вместе уже около 12 лет. И я очень ценю, что они поверили в наш бренд тогда, когда мы были далеко не так сильны, как сегодня. То, что они сделали двенадцать лет назад — это заслуживает уважения.
