100 лет Fendi — это нечто грандиозное. Это одна из тех вех, которые остаются в памяти навсегда, особенно если ты итальянец (как я). Для меня лично этот юбилей тоже запомнится: по пути на показ я попал в аварию. К счастью, обошлось без травм, но машина пострадала, и в Милан я не успел. Благо, была онлайн-трансляция, и я всё равно увидел это зрелище. А зрелище было эпическим…
Текст: Иван Аллегранти
Fendi — один из тех брендов, чьё имя звучит как нечто вечное. Как Колизей. Fendi — это Италия, а Италия — это Fendi. Без обсуждений. Fendi — настолько итальянский бренд, что почти у каждого итальянца с ним связаны личные воспоминания. У меня их даже несколько.
Мой дядя из Рима всегда говорил: «Хочешь, чтобы девушка влюбилась в тебя — подари ей сумку Fendi Baguette. Это тот самый подарок. Особенно, если она из Рима». Так в 15 лет я впервые понял, в чём заключается волшебство Fendi.
Другое незабываемое воспоминание — показ на Великой китайской стене в 2007 году. Мне было 13, и я до сих пор помню отрывки в новостях по итальянскому телевидению. А ещё — мой первый показ Fendi в 2013 году (коллекция осень/зима 2014). Лопнул шар, и модели вышли на подиум. Это было как сон. Всё происходило в штаб-квартире Fendi на улице Виа Солари, которая теперь, к 100-летнему юбилею, полностью отреставрирована. Тогда же я впервые и единственный раз увидел Карла Лагерфельда. Такие моменты не забываются.
Но давайте немного отмотаем назад — к началу истории Fendi.
Адель Касагранде и рождение бренда Fendi
История Fendi начинается не с фамилии, ставшей синонимом роскоши, а с Адель Касагранде. В 1918 году, будучи молодой предпринимательницей, она открыла мастерскую и бутик мехов в Риме, на Виа дель Плебишито. В 1925 году, выйдя замуж за Эдоардо Фенди, она переименовала бизнес в честь мужа. Под их руководством Fendi быстро завоевал признание и стал известен в городе в качестве лучшего места по производству кожаных изделий и багажа.
У Адель и Эдоардо было пять дочерей: Паола, Анна, Франка, Альда и Карла. После смерти отца они взяли управление в свои руки. Женщинам было непросто в послевоенной Италии, особенно в индустрии, где доминировали мужчины. Но сёстры Фенди нарушили все ожидания. Каждая заняла свою нишу, и вместе они превратили семейное дело в мировую модную империю. Их самих называли «пять пальцев одной руки».
Паола отвечала за материалы и технологии, Альда — за меха, Франка — за розничные магазины, Анна — за кожу и prêt-à-porter, а Карла — за PR. Их общее видение и разные таланты позволили не просто реформировать Fendi, а перевернуть всю меховую индустрию.
Революция Карла Лагерфельда: новая эра Fendi
Поворотным моментом стало приглашение в 1965 году молодого немецкого дизайнера Карла Лагерфельда. Началась 54-летняя коллаборация, которая изменила мир меховых изделий навсегда. Из символа высокого статуса мех стал лёгким и повседневным элементом моды. Благодаря экспериментам Лагерфельда и мастерству сестёр появились лёгкие, подвижные меха, пригодные для повседневной носки.В 1966 году он создал культовый логотип с двойной F — Fun Furs, «весёлые меха» — символ дерзкого и творческого духа бренда. С ростом популярности бренд стал активно появляться в кино. Меха Fendi украшали сцены таких фильмов, как “Людвиг” Лукино Висконти (1973), “Эпоха невинности” Мартина Скорсезе, “Эвита” с Мадонной (1996) и “Семейка Тененбаум” с Гвинет Пэлтроу (2001).
Fendi как глобальный модный бренд
В 1977 году состоялся дебют коллекции prêt-à-porter. Лагерфельд продолжал формировать эстетику дома. Fendi расширил производство — появились аксессуары, шарфы, перчатки, очки, деним и даже предметы интерьера. К 1980 годам в архиве бренда насчитывалось более 70 000 эскизов Лагерфельда.
В 1985 году в честь 20-летия работы Лагерфельда Национальная галерея современного искусства в Риме устроила выставку. Тогда же был выпущен первый парфюм Fendi и открылся первый бутик в США — в Нью-Йорке. В 1990-х бренд запустил линию мужской одежды, укрепляя своё международное влияние.
Но настоящим прорывом стала сумка Baguette. Созданная в 1997 году Сильвией Вентурини Фенди, дочерью Анны, она быстро стала культовой. Маленькая прямоугольная сумка, которую носят под мышкой, как багет, мгновенно завоевала сердца — особенно после того, как она появилась под мышкой у Кэрри Брэдшоу в “Сексе в большом городе”. Более 600 вариаций сделали её одной из самых известных сумок в истории моды.
Переход под контроль LVMH
К концу 1990 годов сестры Fendi решили продать бизнес. В 1999 году консорциум LVMH и Prada приобрёл 51% компании. Спустя несколько лет LVMH стал единственным владельцем Дома. Однако Сильвия Вентурини Фенди осталась креативной движущей силой. В 2009 году она запустила ещё один хит — сумку Peekaboo. В 2020 она возглавила мужские аксессуары и одежду, а Ким Джонс стал креативным директором женских коллекций и кутюра. Он занимал пост до октября 2024 года, после чего Сильвия вновь возглавила креативное направление Дома.
Fendi 100: празднование наследия и новаторства
Юбилейный показ в Милане во время Недели моды стал глубоко личным высказыванием. Сильвия Вентурини Фенди, представительница третьего поколения семьи, отказалась от банальной архивной ностальгии. Вместо этого она создала эмоциональное путешествие по собственным воспоминаниям — мозаике детских образов, эмоций и ассоциаций, связанных с домом Fendi.
Показ открылся сценой: двое маленьких мальчиков — Дардо и Тацио, внуки Сильвии и сыновья Дельфины — распахнули массивные двери, символизируя проход сквозь время. Их одежда повторяла наряды Сильвии из рекламной кампании 1967 года — той самой, с начала работы Лагерфельда. Прошлое и настоящее соединились.
Вместо стандартного почитания традиций коллекция стала манифестом эволюции стиля. Шоу началось с дублёнки, внешне напоминавшей соболиный мех, но это был тромплёй— обман зрения. Все пальто коллекции изготовлены из овчины, переработанной из отходов пищевой промышленности — пример устойчивой роскоши.
Коллекция отразила узнаваемый силуэт Fendi: летящие юбки и миди-платья, сочетающиеся с пальто с объёмными воротниками и рукавами-фонариками. Тёплые оттенки коричневого и бежевого были разбавлены нефритово-синим, розовым и пастельными тонами. Декор из кристаллов и трикотаж с глубоким V-образным вырезом добавили современного блеска. Тренчи из эко-кожи подчёркивали талию и объединяли классику и инновации в едином повествовании красоты.
Показ прошёл в Spazio Fendi на Виа Солари в Милане, с отсылками к историческим ателье на Виа Боргоньона. Музыкальная составляющая показа включала в себя трекиБарри Уайта, Орнеллы Ванони, Мины и Франко Баттиато, подчеркивая ощущение преемственности и трансформации.
100 лет Fendi — это продолжающийся творческий эксперимент, который удивляет, адаптируется и вдохновляет. И, входя во второе столетие истории, ясно одно: путь Fendi только начинается.
