За плечами бренда Sacria Atelier 5 лет успешного продвижения на
азербайджанском рынке и значимые шаги по популяризации на международных платформах. Еще в прошлом году создатели бренда Шамиль и Фидан Алиевы представили свою дебютную коллекцию одежды в Италии на Torino Fashion Week. А уже сегодня бренд открыл свой первый бутик на одной из центральных улиц нашей столицы.
Текст: Салатын Мирзаевa | Фото: Адыль Юсифов, Тамилла Рахманина
The M.O.S.T.: Сегодня этнический стиль популярен во всем мире. Но, как известно, у моды изменчивый характер. Планируете ли менять концепцию, если пройдет тренд?
Фидан: Думаю, что существует несколько неверная интерпретация брендов в национальном стиле. Я работаю в направлении эклектики, которая подразумевает переплетение разнородных стилей, идей и взглядов. Черпаю вдохновение в ковроделии, национальных узорах и орнаментах. Однако я передаю это через
собственное восприятие. К примеру, модифицирую орнамент, который насчитывает тысячу лет, дополнив его штрихами, придав определенную актуальную цветовую гармонию. Таким образом, рождается трендовая сумочка, которая дополнит
любой образ.
Шамиль: С другой стороны, история и традиции – это наша идентичность, которая всегда будет высоко цениться. Главный вопрос в том, отвечает ли твой продукт требованиям времени? Ведь для того чтобы стать равноправным участником мирового рынка, необходимо не только выпускать качественную и трендовую коллекцию одежды, но предлагать уникальный посыл и дизайн.
The M.O.S.T.: Однако на мировом рынке представлено не такое большое количество азербайджанских брендов. Почему наши марки не могут выйти на глобальный уровень?
Шамиль: Потому что ты должен выйти на нужных людей, а для этого необходимо постоянно «вариться» в модной тусовке. Речь идет не только об участии на международных показах и выставках, но, в целом, о расширении своего нетворкинга и
нахождении в эпицентре богемы. Создать бренд – это лишь полдела. Если цель бренда выйти на международный уровень, то он должен понимать, какой именно рынок является его мишенью. Изучить все его дебри и только после создать продукт,
который сможет заинтересовать людей того или иного региона. Ведь предпочтения на рынке США кардинально отличаются от европейского и уж тем более азиатского.
Фидан: Шамиль описал бизнес-процесс, но я думаю, что мы уже достигли определенных успехов в этом направлении. Среди наших покупателей уже числится большое количество иностранцев, которые любят уникальный дизайн или же выбирают наши аксессуары в качестве образца азербайджанской культуры. Сейчас мы составляем карту – в каких уголках мира находятся наши изделия.
The M.O.S.T.: Есть ли бестселлеры, которые нашли отклик у большинства ваших покупателей, вне зависимости из их национальности?
Шамиль: В первую очередь, это сумка «Шуша». Интересно, что это изделие мы создали за два месяца до начала Второй Карабахской войны, поэтому называем его предвестником победы. Среди востребованных товаров шарфы, платки и сумки
«Буталы Губадлы», которые привлекают своими темными тонами. Также нашли отклик в сердцах наших покупателей аксессуары «Барда», где основной акцент делается на национальный узор гянджинской школы ковроткачества «Челеби».
Фидан: Я бы дополнила этот перечень изделиями «Шеки», при создании которых мы вдохновились Дворцом Шекинских ханов.
The M.O.S.T.: Ваши изделия таят в себе историю. О чем же вы хотели рассказать посредством аксессуаров «Шуша»?
Шамиль: Дизайн аксессуаров вдохновлен картиной «Гранатовый сад» азербайджанской поэтессы Хуршудбану Натаван. Эта картина легла в основу национального ковра, получившего название «Хангызы». Мы переняли цветовую гармонию яркокрасных, серых и коричневых тонов. Хотели таким образом показать красоту и колоритность Карабахского региона, который породил множество талантливых людей, а также всегда отличался богатой природой.
Фидан: Как известно, на Востоке права женщин долгое время ущемлялись. И Азербайджан стал одной из первых стран Востока, где женщинам было дано право голоса, открылась женская гимназия, появились первые женские имена в культуре и
искусстве. Среди них особое место занимала Натаван. Карабахская коллекция – это одна из значимых наших работ. Шамиль очень хорошо знает историю нашей страны. Он обращает внимание на те факты, которые всегда находят отголосок в моем сердце.
The M.O.S.T.: Недавно состоялось торжественное открытие вашего бутика. Насколько важно наличие брендового магазина при условии, что продажи можно успешно осуществлять при помощи онлайн-платформ?
Шамиль: Мы сейчас занимаемся расширением нашего производства, поэтому открытие бутика считаем важным шагом. Я уверен, что очень важно воочию увидеть и оценить качество, дизайн и красоту изделий. Помимо этого, мы расширили ассортимент
материалов, которые применяем в производстве. Используем водонепроницаемые ткани, экзотическую кожу, велюр и, конечно, шелк. Мы тщательно подходим к этому вопросу, так как ткань должна передать яркое и сочное отражение рисунка и обеспечить фиксацию цвета на долгий период.
Фидан: Мы вложили в наш бренд нашу энергию и любовь. Каждый год 22 января мы отмечаем день рождение Sacria Atelier. Собираемся с нашим коллективом, в составе которого люди, находившиеся у истоков создания бренда. Все мы очень трепетно
относимся к Sacria и следим за его ростом и развитием. Теперь можно понять, какой благородной энергетикой окутаны наши изделия. Ощутить это можно, посетив наш магазин. Мы уже получаем восторженные комментарии о невероятном уюте и теплой атмосфере, которые витают в его стенах. Многие люди, бросив взгляд на нашу витрину, не могут устоять, обязательно заходят и знакомятся с нашим уникальным колоритным брендом. А совсем скоро мы представим новую коллекцию, которая,
уверены, не оставит равнодушным никого.
