Можно ли проникнуть в суть лидерского успеха, если речь идет о чем-то масштабном и безоговорочно признанном? Ответ на этот вопрос вряд ли может быть однозначным, так как в каждом отдельном случае многое определяет индивидуальность личности. В то же время нельзя отрицать убедительного мнения: успех — это постоянное стремление к лучшему в сочетании с умением слышать и чувствовать ритм времени, осознавать его особенности и, как следствие этого, рационально и плодотворно его использовать.
В настоящее время, в эпоху самых широких предложений и активной конкуренции, оставаться на плаву компаниям, функционирующим в сфере бизнеса, — дело нелегкое. Что помогает им не только выстоять, но и приобрести уважение, признание, стабильность? С этим вопросом мы обратились к Айсель Эмиль гызы Раджабли — заслуженному работнику культуры Азербайджана, одному из основателей и бессменному руководителю компании SS Production, переступившего в прошлом году рубеж своей успешной 25-летней деятельности.
Текст: Рая Аббасова | Фото: Адыль Юсифов | Макияж, прически: Фазиля Раджабова |Стиль: Эльнара де Бирбуэт
Айсель: Есть такое понятие — «психологический зонт», и нам, как правило, удается вовремя воспользоваться им, чтобы сохранить самое важное — «погоду в доме». Удержать завоеванный успешный статус не просто. За пройденный путь длиной в четверть века SS Production преодолел немало трудностей: не удалось избежать ошибок, периодов застоя, взлетов и, скажем, вынужденных приземлений. Столкнулись еще и с пандемией, когда был объявлен режим изоляции, и жизнь застыла
в каком-то мрачном ожидании, что никак не соответствовало основной направленности нашей деятельности — event-менеджменту.
Вы спрашиваете, что помогает выстоять в сложные моменты? Думаю, осознание полезности и необходимости дела, которым занимаешься; командная сплоченность, отсутствие страха перед возможным риском, а в случае неудачи — умение извлекать пользу из допущенных ошибок и, что совсем немаловажно, держать курс на успех.
The M.O.S.T.: Все перечисленные вами составляющие жизнедеятельности руководимой вами компании предполагают продуманную стратегию действий, движущей силой которой, смею предположить, является человеческий фактор.
Айсель: Вы абсолютно правы. Создать и успешно развивать бизнес — хлопотное дело, особенно, если речь идет о серьезных компаниях, для которых уважение и признание общественности становятся одной из первостепенных задач. Как этого добиться? Возможны различные варианты, но однозначно: отношения «предложение — спрос» должны стать синонимами «уважение — доверие». И начинать надо с самих себя, с выстраивания этических отношений со своей командой, с обязательным учетом человеческого фактора.
В этом вопросе я придерживаюсь четкой позиции: относись к своему подчиненному так, как ты хотел бы, чтобы к тебе относился руководитель. И если такое поведение искренне, то оно станет залогом уважительно-доверитель- ного климата в коллективе.
В подтверждение сказанному отмечу: в SS Production нет текучести кадров. Здесь успешно работают сотрудники, которые пришли к нам из других компаний, где (что вызывает у нас удивление) не смогли себя реализо- вать в профессиональном отношении. Я неоднократно убеждалась, что не стоит идти на поводу чужого мнения, к тому же и обстоятельства бывают разными.
Человечество подвержено множеству разного рода воздействий, а противостоять обстоятельствам, капризам судьбы удается далеко не каждому. При любых ситуациях главное — не опускать рук после неудач и, уверовав в свою правоту и состоя- тельность, продолжить избранный путь. Именно в такие моменты важны поддержка, неназойливое внимание, дельный искренний совет. Был случай, когда мы столкнулись с необходимостью приобрести для наших проектов сценическое оборудование, в связи с чем срочно потребовался соответствующий специалист. Нам предложили одного человека, мнение о профессионализме которого было неоднозначным. Тем не менее, мы начали с ним работать. Видя его усердие, я задала ему несколько вопросов, в том числе, хочет ли он стать профессионалом в своей сфере деятельности, и что ему для этого необходимо? Узнав о его планах, я направила теперь уже сотрудника
SS Production на специальные курсы, приобрела и доверила ему дорогостоящую аппаратуру. И сегодня мой протеже признан одним из лучших специалистов, вносящим свою лепту в общий успешный статус компании. Аналогичных примеров качествен- ного перевоплощения сотрудников у нас немало. И это очень важно, так как успех, признание — они притягательны, стимулируют стремление быть еще лучше, еще профессиональнее. Надеюсь, на правильное понимание — я рассказываю все это не с целью саморекламы (мне это несвойственно), а лишь потому что бесконечно рада за людей, которым удалось найти свое истинное призвание.
The M.O.S.T.: Теперь я понимаю, почему о вас говорят: «Айсель Раджабли? Она, как Америка, где открывают настоящие таланты!»
Айсель: За талантами нам далеко не надо ехать — наш народ всегда славился богатыми природными данными. Если уж на то пошло, то я люблю создавать — такой, знаете ли, «архитектор без специального образования». Меня привлекает сам процесс, действие: взрастить, поливать, лелеять, поддерживать, оберегать, наблюдать за ростом и так далее. Мне нравится доводить до успешного завершения все начатые дела. Возможно, поэтому наша компания ассоциируется со знаком качества. Без ложной скромности скажу, что такое мнение вполне заслужено, так как со стороны SS Production предлагаются неизменно тщательно продуманные проекты и столь же качественное их осуществление.
Мы амбициозны, смело ставим перед собой большие задачи и разумно подходим к результатам: не получается одно — будет другое. Если не удается сразу достичь результата — это не конец, значит, еще не пришло время. Важно не пройти мимо сложностей, задержаться на ошибках и просчетах, разобраться в них, откорректировать, чтобы в будущем быть застрахованными от их повторений. Такая разумная терпимость дает исключительно положительные результаты. Неоднократно слышала мнение: «Если здесь SS Production, значит все будет хорошо!»
The M.O.S.T.: В свое время вы проявили себя в качестве одного из учредителей и первого президента Ассоциации молодых предпринимателей Азербайджана. Последние 25 лет вы с неизменным успехом руководите SS Production. Какие новации привнесены в бизнес вашей компанией?
Айсель: Ассоциация молодых предпринимателей Азербайджана, сплотившая вокруг себя многочисленных молодых перспективных бизнесменов, — ценный опыт не только в моей биографии. Я возглавляла эту организацию на протяжении четырех лет. Именно в этот период решила получить второе образование (ранее окончила филологический факультет БГУ) и поступила в Академию управления при Президенте Азербайджанской Республики. Шаг был проду- манным: перфекционизм, как наследственный фактор, многое определяет в моей жизни. Чтобы чувствовать себя профессионально уверенной, мне просто необходимо иметь достаточно основательные знания в той области, которой занимаюсь.
Не могу точно определить, как далеко я уходила в своих планах на будущее, когда начинала карьеру секретарем-референтом в небольшой риэлтерской компании, но спустя два месяца получила повышение, заняв должность агента по недвижимости. Заключив очень выгодную для компании сделку, пожалуй, впервые почувствовала свой деловой потенциал. Следующий шаг — работа в рекламном бизнесе, где, начав практически с нуля, через полгода возглавила компанию.
Успешное продвижение в моем случае не было простым стечением обстоятельств. К SS Production я шла, постигая науку бизнеса не только
через теорию, но и через самую активную практику, наблюдая и впитывая в себя абсолютно все: от важности коммуникабельной поли- тики руководителя до глубинных знаний ведения бизнеса. И в 1998 году с группой на то время единомышленников мы создали рекламное агентство SS Production. Со временем проявив себя и в event-менеджменте, мы получили право заявить о себе, как об одной из первых (если не первой) продюсерских компаний.
The M.O.S.T.: Какие цели вы ставили перед собой, развивая сферу перво- начально задуманной деятельности компании?
Айсель: Мы стремились разрабатывать и воплощать в жизнь отмеченные новыми идеями проекты. Начали с наружной рекламы и вскоре заняли ведущую позицию среди фирм, создающих рекламные транспаранты, билборды, лайтбоксы. Достаточно скоро стало очевидным: нам под силу оказание комплексных услуг, что отвечало и запросам многих популярных брендов, с которыми мы уже успешно сотрудничали. Таким образом, SS Production стал единственной на то время компанией, осуществляющей широкий пакет услуг: от брендирования марки до ее продвижения.
Главная цель довольно многочисленных продюсерских проектов
SS Production — поддержка молодых исполнителей, благодаря которой талантливые представители азербайджанской молодежи смогли поверить в свои возможности и успешно реализовать свой творческий потенциал. Особо подчеркну, что участие SS Production в становлении новых ярких имен носило широко- масштабный характер. Здесь и работа над индивидуальным имиджем и профессиональным ростом, и запись в лучших студиях звукозаписи, и выпуск альбомов, и многое другое.
И мы искренне рады тому факту, что наши творческие ставленники неизменно оправдывают надежды: завоевывают признание самой широкой аудитории, по праву входят в наиболее яркое созвездие шоу-бизнеса.
The M.O.S.T.: Чем примечательна деятельность SS Production в настоящее время?
Айсель: На сегодняшний день SS Production — единственная компания, занимающаяся event-менеджментом, которая имеет свое техническое оборудование и может обеспечить реализацию всех этапов продвижения проекта, что дает нам возможность быть независимыми от подрядчиков. Обратившись в SS Production с целью заказать проект, вы можете получить его, так сказать, «под ключ». Мы производим готовые рекламы и сценические декорации, пробовали свои силы в издании книг и организации выставочных площадей, выступили продюсерами ряда документальных фильмов, повествующих о видных деятелях национального искусства. Как я уже говорила, в поле нашего внимания поддержка талантливой творческой молодежи. И это далеко не полный перечень осуществляемых нами проектов.
О доверии к деятельности компании говорит наше участие в происходящих
в Азербайджане серьезных спортивных событиях, в числе которых Игры Исламской солидарности, чемпионаты мира, а также Европы по борьбе. В 2023 году SS Production была предоставлена почетная возможность организации церемонии открытия Гран-при Азербайджана в рамках Formula 1, на которой первые лица государства приветствовали участников и гостей спринтерской гонки. Не менее интересно было работать и над мероприятиями, приуроченными к 870-летнему юбилею Низами Гянджеви.
С большим энтузиазмом мы восприняли возможность внести свою лепту в проекты, посвященные знаменательной дате — 100-летию Общенационального лидера Гейдара Алиева. В их числе 74-й Международный астронавтический конгресс, Международный горно-геологический форум GeoMining, Форум специалистов, получивших образование за рубежом и многие другие.
The M.O.S.T.: За годы руководящей деятельности какие личностные факторы вы приобрели?
Айсель: Со временем работы в бизнесе пришло понимание, что, чем больше думаешь о плохом, чем активнее ожидаешь это плохое, тем больше его притягиваешь к себе. Если же думаешь о чем-то положительном, веришь в него, то начинаешь замечать знаки, указывающие на перемены к лучшему. И тогда мир вокруг тебя становится куда светлее, а вместе с таким преобразованием приходит непоколебимая вера в свои силы. Такие предпосылки помогают не изменять своей выдержке, сохранять спокойствие, не впадать в депрессию, соприкоснувшись с той или иной проблемой.
Ко всему сказанному добавлю, что мы ориентированы на успех, на новые современные формы деятельности. Вместе с нашей компанией выросло немало достойных специалистов — SS Production играет заметную роль в развитии многовекторной рекламной деятельности.
The M.O.S.T.: К чему обязывает статус бизнес-леди?
Айсель: В первую очередь, к успешности, быть примером для начинающих предпринимателей, а более глобально — мастером, наставником. Потому что тот, кто преуспевает в своем деле, может научить, поделиться собственным опытом и даже своими секретами. Леди и бизнес — эти две составляющие одного образа говорят о том, что женщине вполне доступно найти свое достойное место в сложном мире конкуренции. Гендерный вопрос здесь давно снят с повестки дня. В настоящее время прекрасной половине человечества доступно многое: строить карьеру, заниматься любимым делом, быть успешным руководителем, да еще и хранительницей домашнего очага. Главное в бизнесе — не половой признак, а справляешься ли ты со своими обязанностями, можешь ли проявить инициативу. В случае положительных ответов — никаких преград для профессионального роста не будет.
The M.O.S.T.: Признаюсь, несколько необычный ракурс в изложении точки зрения на поставленный вопрос…
Айсель: Довольно часто можно услышать более привычный пакет взглядов на вопрос о статусе бизнес-леди, в котором без гендерного акцента, конечно же, не обойтись. Не будем скрывать — бизнесменам мужского пола доверия больше. Хорошо помню, как на первых порах с ними было трудно выдерживать конкуренцию — с мужской хваткой без профессионального опыта тяжело тягаться. В то же время, женщина более педантична (в хорошем смысле), более внимательна к деталям. Как работодатель, она более чувственна в выстраивании отношений со своими работниками, что создает налет семейственности в управленческих вопросах. Так, за 25 лет я ни разу никому не срезала зарплату. Могу не дать премию, но срезать — не могу. Думаю, не ошибусь, если предположу, что в таком подходе лежит проявление женского, материнского начала, которое как бы исподволь движет моими решениями. Более того, для общего дела важно, чтобы у твоего сотрудника было как можно меньше проблем, а потому надо быть открытым к диалогу, к чему я изначально стремлюсь. Конечно же, не всякую проблему под силу решить, но, по возможности, очень стараюсь быть полезной. В частности, в нашей компании действует, если можно так сказать, касса взаимопомощи: сотрудник может получить беспроцентный кредит, погашение которого происходит на протяжении какого-то времени путем вычета из зарплаты. Предположу, что и на такое способна именно женщина, которая живет сердцем, с готовностью участвует в благотворительных акциях и проектах, готова помочь ближнему преодолеть сложности.
Порой мы настолько увязаем в текущем моменте, что не замечаем происходящего вокруг себя, не оглядываемся на пройденный путь, чтобы оценить его истинную значимость: как изменились сами, что приобрели, а что упустили, что удалось преодолеть и над чем необходимо еще серьезно подумать. И если, оглянувшись, понимаешь, что прожил эти годы не зря, то, воодушевившись, с большей отдачей продолжаешь свой жизненный путь. Для меня важна имиджевая история — никогда не шла на сделки за счет совести и качества.
The M.O.S.T.: Что вы думаете о предательстве?
Айсель: К сожалению, испытывала такой, мягко говоря, негатив на собственном опыте и неоднократно. В сфере бизнеса, где господствует конкуренция, и все хотят занять место под солнцем, предательство достаточно широко распространено. На передовые позиции стремятся практически все, не задумываясь при этом о достойном пути достижения цели через повышение уровня качества работы. А зачем усложнять себе жизнь, если есть куда более легкий способ — любыми путями выбить из проекта достойных претендентов? На этом фоне я могу искренне гордиться своей командой, которая меня никогда не подводила, но и я со своей стороны никогда не ставлю финансовые интересы выше чести и дружбы.
The M.O.S.T.: Обиды умеете прощать?
Айсель: Время многое сглаживает. В определенных ситуациях на первых порах испытываю разные чувства, в частности, непонимание — как такое возможно?! Порой пытаюсь найти в действиях обидчиков каки- е-то оправдания, в других случаях стараюсь укротить собственные негативные эмоции. И, наконец, голос разума подсказывает: а стоит ли тратить столько времени на чью-то недостойность!? И… переключаюсь на трудовые будни, на тех, ради кого стоит жить и радоваться каждому дню. Уверена, что система позитивного мышления создает определенный жизненный ориентир, помогающий, как минимум, не перекладывать на чужие плечи личные проблемы. Лишь сильный человек, умеющий справляться с трудностями, способен изменит себя и свою жизнь. К тому же, всякий негатив — это лишний груз, который надо как можно скорее сбросить за борт корабля, держащего курс к новым берегам успеха. «Даже злейший враг не сможет навредить вам так, как ваши собственные несдержанные мысли», — мудрости Будды можно безоговорочно доверять.
The M.O.S.T.: Панорамные окна вашего офиса, расположенного на 18 этаже, открывают вид на Каспий. Удается ли вам в трудовом потоке урвать немного времени, чтобы, вглядываясь в морскую даль, отвлечься от жизненной суеты?
Айсель: Отвлечься? Нет, совсем наоборот. Вид Каспия навевает особые чувства. С одной стороны, растворяешься в его пространстве, с другой — остаешься наедине с реалиями. С относительно недавнего времени буквально через дорогу от нашего здания раскинулся уникальный в своем роде Парк военных трофеев, открытый в апреле 2021 года в честь победы Азербайджана в Карабахской войне 2020 года. Из окон нашего офиса обозревается все парковое пространство. Конечно же, испытываю чувство гордости за свой народ, вернувший Азербайджану его территориальную целостность, восхищаюсь гениальной мудростью нашего многоуважаемого Президента и Верховного Главнокомандующего, обеспечившего убедительную победу в справедливой войне за освобождение исконно азербайджанских земель. И тут приходит понимание: лидер — это не амбиции, не пустое самомнение, скорее, образ жизни. И как же это замечательно, когда связь не обрывается, когда успехи создан- ного великим Гейдаром Алиевым независимого государства стали основополагающими импульсами для дальнейшего развития страны.
В своем архиве я бережно храню несколько пожелтевшую от времени газету «Баку», на первой полосе которой запечатлена шестилетняя Айсель Раджабли с флажком в руках, приветствующая Гейдара Алиевича. Я с самого детства восхищалась личностью нашего Общенационального лидера — такое отношение мне передалось через семью. Мой дедушка Джалил Аббасов в 50-е годы прошлого века был видным общественным деятелем, одним из руководителей Нахичеванской АССР. Он был хорошо знаком с Гейдаром Алиевичем и много рассказывал о его деятельности, неизменно восхищаясь талантами своего земляка. Сегодня мне выпало счастье думать и говорить в самой превосходной форме о нашем Президенте-победителе Ильхаме Гейдаровиче, личность которого стала для всех нас ярким примером патриотизма, доказательством формулы успеха, путь к которому тернист, но достойно пройти его, преодолевая препятствия, — цель настоящего Человека.
А Каспий? Этот молчаливый свидетель нашей истории рождает череду мыслей и образов, ощущений и чувств, когда мгновения прошлого и настоящего переплетаются в единую линию личных воспоминаний. На этом фоне возникает потребность осознать себя пусть крошечной, но все же частью Вселенной: Кто я? Зачем пришла в этот мир? В чем мое предназначение?
Найти ответы на эти вопросы помогает опыт пройденных лет, профессиональная состоятельность, осознанное понимание и гордость за успехи нашей независимой страны. Все это позволяет уверовать в высшую истину: если тебе удастся определить свое предназначение и найти свой путь, то Вселенная обязательно поможет достичь заду- манного, так как величие человека в отпущенной ему свыше способности превращать все настоящее в мгновения вечности…
Редакция благодарит отель Four Seasons Baku и магазин Scoop за помощь в осуществлении съемки.
