Один из самых знаменательных праздников в Китае – Китайский Новый год, становится ежегодным полем битвы для мировых люксовых брендов. Поскольку страна с каждым годом становится все более популярной в индустрии предметов роскоши, перед брендами стоит непростая задача выделиться среди сильной конкуренции и установить глубокую связь с местными потребителями. Давайте рассмотрим стратегии, которые ведущие бренды используют для того, чтобы добиться успеха в этом фестивальном сезоне, от разработки модных продуктов до цифрового маркетинга.
Бренд Valentino выпустил новую коллекцию, посвященную году Дракона. Для модного Дома объединение обычаев китайского Нового года с красным цветом является интуитивным и резонансным. В капсульной коллекции 2024 года бренд снова использует красный цвет в качестве доминанты в восточном контексте, устанавливая эмоциональную связь с местными потребителями.
Bottega Veneta запустили рекламную кампанию в честь китайского нового года с участием актрисы Шу Ци. Фильм режиссера Джесс Цзин Цзоу «Первый восход солнца с тобою» посвящен первому восходу солнца в году, показывая разных персонажей, встречающих рассвет в различных панорамных декорациях, конечно же, используя главную цветовую палитру, текстуру и символику этого года – деревянного дракона.
Fendi, объединившись с Pokémon и Fragment, создали совместную лимитированную коллекцию, которую выпустили как раз к китайскому новому году. В причудливом подходе к Году Дракона люксовый бренд использовал персонажей нашумевшего анимэ «Покемонов» Драгонайт, Драгонэйр и Дратини, запечатлев их на сумке в виде ручной вышивки и расшивки бисером.
Когда звенит китайский новогодний колокол, сопровождаемый ярким фейерверком, BULGARI спешит предложить особые ювелирные изделия, часы и сумки. Бренд отдает дань уважения Году Дракона культовым тотемом змеи из своей уже всем известной коллекции «Serpenti». Коллекция создана с использованием необыкновенного мастерства и бесконечного творческого потенциала для того, чтобы деревянный Дракон принес благословение в Новом году и создал особое ярко-красочное настроение.
Бренд Burberry обыграл по-новому свой фирменный принт «гусиные лапки». Модный Дом переосмыслил все в ярко-красных тонах, украшающих широкий спектр одежды, обуви и аксессуаров. Лондонский бренд снял компанию, в которой участвуют амбассадоры бренда Burberry Тан Вэй и Ченг Кунь. Кажется, что они как никто другой лучше всего подчеркивают настроение нового года.
Coach, объединившись с пекинским художником Лианом Яном, создали коллекцию под названием «Год Дракона». Классическая иллюстрация Яна появляется на футболках, панамах и даже на сумке Coach’s Bandit. Но особое внимание уделяется ограниченному выпуску Micro Box Set, который содержит миниатюрные версии всеми любимых сумок Coach.
Tory Burch для своей капсульной коллекции «Лунный Новый год 2024» привлекли к участию модель Лину Чжан и ее детей Мубаи и Анжи. В нейтральной цветовой коллекции Lunar New Year использованы различные аксессуары, к примеру, амулет-облако, символизирующее царство дракона.
В коллекции Prada Lunar New Year воплощена мудрость и могущество дракона. Бренд представляет рекламную кампанию с участием супермодели и актрисой Ду Цзюань. Коллекция Lunar New Year, вдохновленная артхаусным кинематографом, отличается особой глубокой цветовой палитрой.
Gucci сочетает свои коды и знаковые мотивы, отражая суть праздничного сезона, с отсылками к символике дракона – знака гармонии и процветания. Тщательно подобранный выбор уютного трикотажа, фирменных сумочек и кожаных аксессуаров украшен переплетающимися драконами — новой интерпретацией фирменных эмблем дома.
Tod’s в рамках лимитированной коллекции создали культовые кожаные аксессуары, которые приобретают бордовые оттенки и особый мотив двойного дракона, символизирующий предстоящий год.
Культовые силуэты Polo от Ralph Lauren теперь представлены в приятных оттенках красного и синего и украшены драконами. В коллекции также представлены трикотажные наряды для детей, созданные специально для капсульного выпуска.
